Interlexikon für Marketing, Web, Druck und IT

Fachbegriffe aus Webdesign, SEO, Marketing, Druck und IT klar erklärt.

Von AIDA bis Zwiebelfisch: Das Interlexika ordnet Fachwissen verständlich ein und zeigt, was die Begriffe in der Praxis bedeuten.

Fachbegriffe von A bis Z

114 Begriffe

A 11 Begriffe

Additive Farben (Lichtfarben)

Additive Farben (Lichtfarben) meint die Addition, also Zusammenführung von farbigem Licht. Diese Variante der Farbmischung wird vor allen in Medien genutzt, welche Farben über …

AIDA – Modell

Das AIDA Modell beschreibt die vier Phasen, die einen Interessenten zum Käufer machen (können). Das Werbemittel muss die Aufmerksamkeit des Kunden bereits auf dem …

Andruck

Ein Andruck ist ein Probedruck, der noch weitgehende Farbkorrekturen erlaubt. Er wird in einer Andruckpresse oder Druckmaschine hergestellt und dient als Überprüfung der Druckqualität, …

Annonce

Auch Anzeige oder Inserat genannt (in einer Zeitung oder Zeitschrift). Man unterscheidet: Chiffreanzeigen, Privatanzeigen, amtliche Anzeigen und Geschäftsanzeigen. Annoncen können von Privatpersonen, Gewerben oder …

Anti-Aliasing

Anti-Aliasing-Methoden runden diese „verpixelten“ Kanten optisch auf. Dabei nimmt ein zum Teil von einer Farbfläche bedeckter Pixel einen blasseren Ton dieser Farbe auf. Stark …

Anzeigen

Als Anzeigen bezeichnet man öffentliche Bekanntgaben in Textform. Häufig werden sie für werbliche Mitteilungen verwendet. Früher waren sie vorrangig in Printmedien vertreten, heute sind …

Apperzeption

Eine Werbebotschaft bewusst wahrnehmen (Werbepsychologie). Hierbei werden Eindrücke, Gefühle und Erfahrungen des Kunden, welche er beim Anblick einer Werbeanzeige sammelt, mit bereits vorhandenen Erfahrungen …

Artdirector

Der Artdirector ist der Verantwortliche für Grafik und Design in einer Werbeagentur, d.h. er ist maßgeblich an der visuellen Umsetzung von Kundenwünschen beteiligt, setzt …

Aufkleber

Aufkleber sind perfekte Werbeflächen, wenn ihre Aussage kurz und treffend ist. Sie funktionieren nach dem Schneeballprinzip, da der Kunde der den Aufkleber verwendet, indirekt …

Auflage

ist im Printbereich die Kurzform für eine Druckauflage. In der Regel die Gesamtmenge der hergestellten Exemplare. An der Druckauflage von Zeitschriften orientiert sich u.a. …

Aufsichtsvorlage

Eine Aufsichtsvorlage ist z.B. eine Grafik oder ein Bild, sichtbar bei Auflicht. Eine Durchsichtsvorlage ist z.B. ein Dia oder ein Druck auf Transparentfolie.

B 15 Begriffe

Banner

bieten Informations- und Werbemöglichkeiten, indem sie mit Text und Grafiken bedruckt sind. Sie dienen als Poster-Ersatz, Dekoration und Informationsträger auf Werbeveranstaltungen. sind eine streifenförmige …

Barrierefrei (Web)

Hierunter versteht man Websites, die so gestaltet sind, dass sie 1. von jedem Browser dargestellt werden- und 2. von Menschen mit Behinderung genutzt werden …

Beihefter

sind Printwerbemittel (Broschüren, Prospekte- auch in Verbindung mit digitalen Medien- z.B. CDs), die z.B. einer Zeitschrift beigeheftet werden. Beihefter werden von den Verlagen nach …

Beilagen

sind Printwerbemittel (Broschüren, Prospekte – auch in Verbindung mit digitalen Medien- z.B. CDs), die einer Zeitschrift oder Zeitung beigelegt werden. Beilagen werden von den …

Bekanntheitsgrad

meint die Bekanntheit eines Produktes oder einer Dienstleistung bei der angesprochenen Zielgruppe in der Spanne von `völlig unbekannt` bis `sehr bekannt`, ausgedrückt in Prozenten …

Binden

Lose Blätter werden zusammen geheftet oder geleimt.

Bit

„Binary Digit“ - kleinste Einheit der digital Technik. Bit besteht aus einer binären Zahl (1 oder 0) somit entscheidet man nur zwischen fließendem Strom …

Blinddruck

Druck ohne Farbe. Bei Prägedruck spricht man von Reliefdruck oder Blindprägung.

Blindtext

ist ein Text ohne Sinn mit der Aufgabe, layoutmäßig Wirkung über Textart, Textgröße, Durchschuss etc. zu erzielen. Allerdings sollte der Blindtextumfang in etwa dem …

Briefing

ist die Zusammenfassung aller wichtigen Details eines Projektes in Kurzform die so abgefasst sein muss, dass alle beteiligten Personen, auch ohne vorherige Information, ihre …

Broschüre

sind Schriftstücke ohne Einband, die nur einen geringen Umfang haben. Die Themen sind meist nur von aktuellem Interesse, unter anderem aus den Bereichen Politik …

Buntfarben

sind Farben, die nicht aus der EUROSKALA zusammengesetzt sind, sondern als Sonder- farben, z.B. Pantone, HKS oder RAL, eingesetzt werden. Vorteil: Durch die genaue …

C 9 Begriffe

Clip-Art

Illustrationen, die direkt in Projekte eingebunden werden können.

CMS (Content Management System)

Ein „Content Management System“ ist  z. B. eine Webanwendung, die es Benutzern problemlos ermöglicht, Inhalte, wie Texte oder Bilder, auf Webseiten selbst zu verwalten. …

CMYK

ist die Abkürzung für die vier Standard-Druckfarben: C Cyan (Blau) , M Magenta (Rot), Y Yellow (Gelb) und K Kay (Schwarz). Fotos müssen vor …

Copyright (©)

ist die englische Bezeichnung für das Urheberrecht, das dem Urheber eines geistigen Werkes (Wort, Bild, Musik, Design), bzw. dessen Erben, noch bis zu 50 …

Cross Selling

Bestehende Kontakte und Adressen werden für andere Angebote genutzt.

CSS

„Cascading Style Sheets“ ist eine Sprache zur stilistischen Gestaltung von Webseiten. Mit verschiedenen Basisvorlagen und Befehlen werden zum Beispiel Texte formatiert oder Hintergrundbilder platziert.

D 5 Begriffe

Desktop Publishing

meint die Arbeit am Bildschirm, also das Composing von Texten, Bildern und Grafiken auf dem PC-Monitor. Arbeiten, die vor 1976 noch sehr aufwändig von …

Digitaldruck

Ein Druckverfahren, `Computer to Print`, das NUR auf elektronischem Wege per Computer möglich ist.

Din-Formate

A0 841mm A1 594mm A2 420mm A3 297mm A4 210mm A5 148mm A6 105mm A7   74mm A8   52mm  × 1189mm ×   841mm ×   594mm …

Durchschuss

meint den Abstand zwischen den Zeilen eines Textes, der in der Regel mit der Maßeinheit `Punkt` beschrieben wird.

Durchsichtsvorlage

Eine Durchsichtsvorlage ist  z.B. ein Dia oder ein Druck auf Transparentfolie. Eine Aufsichtsvorlage ist  z.B. eine Grafik oder ein Bild, sichtbar bei Auflicht.

E 2 Begriffe

Euroskala

Die Euroskala entsteht durch Mischung der vier Grundfarben CMYK und ist als genormtes Farbmodell unverzichtbare Farborientierung für jeden Drucker.

Eventfotografie

Ein Eventfotograf macht Aufnahmen auf (wichtigen) öffentlichen Ereignissen. Sie ermöglichen den Außenstehenden einen Blick hinter die Kulissen. Oft werden auch populäre Personen fotografiert, die …

F 10 Begriffe

Falzen

Mehrseite Druckerzeugnisse entstehen durch das ein- oder mehrmalige Falzen von bedruckten Planobogen = ungefalzte Bogen, die mittels spezieller Falzmaschinen auf das Endformat gebracht und …

Firmenlogo

Ist der wesentliche Teil des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) eines Unternehmens. Ein Firmen- oder Unternehmenslogo kann aus Buchstaben, Bildern, Grafiken oder aus allen Elementen …

Flächengewicht

ist das Papiergewicht bezogen auf 1qm unbedrucktes Papier oder Karton. Die Grammatur der meist-verwendeten Papiere liegt bei 80-90 gm².

Flash

Mit Flash werden interaktive Animationen erstellt. Auch das Abspielen von Sound und Filmen ist möglich. Flash wird oft bei Websites eingesetzt - Bsp.: Animierte …

Flattersatz

ist ein Schriftsatz mit unterschiedlich langen Zeilen aber mit gleichen Wortabständen.

Flyer

sind Kleinprospekte, die meist aus einem Blatt bestehen. Sie werden eingesetzt, um Sonderangebote, besondere Aktionen wie Neueröffnungen oder Ausverkauf und andere Botschaften besonders hervorzuheben. …

Fotografie

In der Werbung ist  Fotografie oft die Grundlage einer Anzeige. Das Motiv und die technischen  Mittel der Fotografie müssen auf die Werbung abgestimmt sein, …

Fotomanipulation

Ist die Veränderung einer Fotografie mittels Bildbearbeitung nach der Aufnahme.

Fotoretusche

Fotoretusche ist die Bildbearbeitung nach der Aufnahme. Mit bestimmter Software wird das Motiv so lange bearbeitet, bis es den Wünschen entspricht. In der Werbung …

Freelancer

Freier Mitarbeiter auf Honorarbasis, der zu bestimmten `Jobs` als Spezialist   hinzugezogen wird.

G 5 Begriffe

Gebrochene Schrift

Umfasst verschiedene lateinische Schriften, bei denen die Bögen der Buchstaben unterbrochen sind und dies zu Knicken in der Strichführung führt.

Geschäftsdrucksachen

ist die Bezeichnung für alle Drucksachen, die von einem Unternehmen verwendet werden. Hierzu gehören unter Anderem Briefbögen, Visitenkarten, Rechnungen, Lieferscheine und Couverts. Die Gestaltung …

GIF

steht für "Graphics Interchange Format" und ist ein Grafikformat mit relativ verlustfreier Komprimierung bei Bildern mit geringer Farbtiefe (256 Farben). Ein GIF kann aus …

Giveaways

In der Regel kleine preiswerte `Mitgabeartikel`, die den Empfänger möglichst oft an den Geber erinnern.

Grafikdesign

ist die Gestaltung visueller Inhalte in verschiedenen Medien. Der Kontakt vom Unternehmen zum Kunden wird hier durch vielfältige künstlerische und technische Mittel ermöglicht, unter …

H 2 Begriffe

Headline

bezeichnet die Überschrift eines Textes oder einer Werbebotschaft.

HTML

HTML („Hypertext Markup Language“) ist eine „Auszeichnungssprache", die zur Beschreibung von Texten, Bildern und Hyperlinks in Dokumenten dient. So gibt HTML zum Beispiel an, …

I 3 Begriffe

Individuelle Webentwicklung

Erfahrene Programmierer und Designer setzen Ihre Vorstellungen bestmöglichst per modernster Webtechnologie und anspruchsvollem Webdesign um. Natürlich alles im Rahmen der Prozesse in Ihrem Unternehmen. …

Industriefotografie

Man kann es dem Namen schon entnehmen: die Motive stammen aus der Industrie. Im Gegensatz zur Produktfotografie, bei der das Endprodukt fotografiert wird, stehen …

J 2 Begriffe

JavaScript (JS)

Ist eine Skriptsprache, die sehr häufig für Webseiten benutzt wird. Die Anwendungsgebiete sind breit gefächert und reichen vom Maskieren von Email-Adressen über Spam-Verhinderung bis …

JPEG

JPEG (oder JPG) ist eine Abkürzung für "Joint Photographic Experts Group Format" und stellt ein gängiges Grafikformat dar. Für fotorealistische Bilder im www das …

K 2 Begriffe

Kapitälchen

Großbuchstaben in der Höhe von Kleinbuchstaben.

Kursiv

Textbearbeitungsfunktion - Schräge und nach rechts geneigte Art einen Teil einer Schrift zu verändern und hervorzuheben.

L 3 Begriffe

Laminieren

ist z.B. das Aufbringen von Klarsichtfolie auf ein Produkt (Plakat, Prospekt etc.), um dieses wasserfest, UV-resistent, glänzend etc. zu machen.

Layout

Das Layout ist die Vorstufe zur Reinzeichnung und dient in der Regel in Form  mehrfach-modifizierter Entwürfe als Diskussions- und Entscheidungsgrundlage für den Kunden.

Legende

Eine Legende ist eine Auflistung, die z.B. die Inhalte einer Infografik erklärt.

M 5 Begriffe

Mailing

ist ein Instrument des Direktmarketings, bei dem z.B. Angebote und andere Informationen per Post direkt an den Kunden versendet werden, der so schnell, einfach …

Marketing

ist die Ausrichtung eines Unternehmens auf die Bedürfnisse der Nachfrager am Markt. Von Bedeutung sind  hier vor allem das Erkennen von Marktveränderungen, sowie Bedürfnisverschiebungen.  …

Messeauftritte

Im Vordergrund steht hier eine Produktpräsentation, die andere Messestände mit einem ähnlichen Angebot aussticht, da der Kunde auf einer Messe die Möglichkeit eines direkten …

Metadaten

Die Metadaten beschreiben die Benutzung oder enthaltenen Merkmale anderer Dateien aber nicht die Datei selbst wie z.B. die für die Suchmaschinen eingetragenen "Keywords" auf …

Minuskel

Die Minuskel ist der Fachausdruck für einen Kleinbuchstaben.

N 1 Begriff

Nachbearbeitung

Die Nachbearbeitung (engl. Post Production) kann einen Film oder ein Foto betreffen. Bei Filmen sind das Schneiden und/oder Kürzen, Vertonung und Einfügen von Effekten, …

O 1 Begriff

Oberlänge (Typografie)

Wenn bei Kleinbuchstaben ein Teil über die Mittellinie nach oben hinausragt, dann spricht man von der Oberlänge.

P 8 Begriffe

PDF

"Portable Document Format." Von der Firma Adobe. Eine plattformunabhängige Dateiform, die PDF-Datei erfasst Texte, Schriftarten, Bilder und Formatierungen und zeigt sie nach dem Austausch …

PHP

PHP („Hypertext Preprocessor“) ist eine für Webanwendungen verwendete Skriptsprache, die an die Syntax von C und Perl anknüpft. Mit PHP ist es möglich, dynamisch …

Pixel

Es handelt sich um rasterförmig angeordnete Elemente, denen eine Farbe zugeordnet wird und die sich zusammensetzen zu einem großen Ganzen, einer sogenannten Rastergrafik.

PNG

steht für "Portable Network Graphics" und ist ein Grafikformat mit verlustfreier Komprimierung. PNG unterstützt unterschiedliche Farbtiefen und die Transparenz.  

PowerPoint Präsentationen

PowerPoint Präsentationen sind die am häufigsten verwendeten Computer-Präsentationen. Basis einer Präsentation sind mindestens drei aneinander gefügte Seiten oder Folien, auf denen die Darstellung mittels …

PR-Agentur

Eine PR-Agentur beschäftigt sich mit der Gestaltung der öffentlichen Kommunikation von Organisationen, Unternehmen, Behörden, Ideen oder Einzelpersonen. Außerdem kümmert sie sich um die Imagepflege …

Printwerbung

meint jegliche Art von gedruckter Werbung: Flyer, Folder, Visitenkarten, Plakate, Mailings etc.

Punze

Die Punze bezeichnet den Leerraum in Buchstaben. Es wird unterschieden zwischen einer offenen Punze, wie z.B. beim Buchstaben "n", oder einer geschlossenen Punze, wie …

Q 1 Begriff

Quelltext

Der Quelltext ist der Programmcode einer Software oder Webseite. Im Falle einer Webseite enthält der Quelltext alle für den Browser notwendigen Informationen, um die …

R 2 Begriffe

Responsive Webdesign

Was bedeutet "responsive"?(Webdesign) Eine Übersetzung aus dem Englischen ist u .a. "zugänglich". Und das ist genau das, was wir erreichen wollen: Die Anpassung Ihres …

RGB

ist die Abkürzung für ein Farbmodell aus den Farben (R) Rot, (G) Grün und (B) Blau. Das RGB Farbmodell wird vorwiegend im Webbereich eingesetzt, …

S 8 Begriffe

Schriftgrad

bezeichnet die Höhe einer Satzschrift, gemessen an den Großbuchstaben (Versalien), ausgedrückt in der typographischen Maßeinheit `Punkt`=0,3527 mm.

Schusterjunge

Als Schusterjunge bezeichnet man einen fehlerhaften Umbruch am Ende einer Seite, erste Zeile eines neuen Absatzes/Kapitels, die versehentlich als einzelne Zeile noch am Ende …

SEO

Unter „Search Engine Optimization“ versteht man Maßnahmen, mit denen Webseiten für ein besseres Ranking bei Suchmaschinen optimiert werden. Diese Techniken werden meist direkt an …

Serifen

sind die kleinen "Häkchen" oder "Füßchen" an Buchstabenenden. Eine klassische Serifenschrift ist die `Times`. Serifen Schriftarten werden oft bei großen Textmengen eingesetzt, da sie …

Slogan

ist ein kurzer, einprägsamer Text, der das Wesentliche eines Produktes, einer  Dienstleistung oder das Image einer Firma auf  `den Punkt` bringt.  z. B. -> …

Strichstärke

Linienstärke einer Schriftart und somit die Dicke der Buchstaben einer Schrift.

Substraktive Farben

Mischt man die Druckfarben CMY zu je 100%, wird das Ergebnis mit jeder Farbe+ = Subtraktion von Lichtenergie, immer dunkler, bis Schwarz erreicht ist. …

T 1 Begriff

Template

Der Begriff  Template steht für Vorlage. Bei Webtemplates handelt es sich um Designvorlagen für die Erstellung von Webseiten. Es ist möglich diese durch Bildbearbeitungsprogramme …

U 2 Begriffe

Unicode

internationaler Standard zur eindeutigen, allgemeinen Kodierung von Zeichen mit einem einheitlichen Code, dieser ist von keiner Sprache bestimmt und von keinem Programm oder Computer-System …

Unterlänge

ist die vertikale Dimension/Höhe, die bei Kleinbuchstaben  unter die Mittellänge reicht.

V 4 Begriffe

Vektorgrafik

Eine Vektorgrafik besteht nicht aus Pixeln sondern aus Linien, Kurven, Flächen  o.ä. Man kann die Vektorgrafik somit beliebig groß ziehen ohne, dass sie unscharf …

Verkaufsförderung

steht im unmittelbaren Zusammenhang mit Werbung. Je besser diese die Zielgruppe erreicht und die Aussage des Produkts übermittelt, desto größer ist der Verkauf. Das …

Versalien

Bezeichnung für Großbuchstaben.

W 9 Begriffe

Webdesign

Webdesign: ein Begriff, der viel mehr bedeutet als nur die ästhetische Gestaltung von Websites. Er ist das kreative Fundament, das die digitalen Träume von …

Webshop

Als Webshop (auch Onlineshop, Internetshop, Onlinestore) bezeichnet man eine Webseite, über die man bequem im Internet Waren oder Dienstleistungen bestellen kann. Die Verwaltung der …

Websichere Schriften

Für PC`s und Mac`s gibt es eine Standardauswahl spezieller Schriften, mit denen  ein Webprogrammierer arbeiten sollte. Durch diese Standardisierung ist ihre Lesbarkeit auf anderen …

Weißpunkt

Der Weißpunkt definiert den weißen und neutralen Bereich und somit den Bereich der Unbunt Farbe Weiß in Farbfeldern, Farbräumen, Farbtafeln.

Werbeagentur

Eine Werbeagentur ist ein Unternehmen, das sich um Gestaltung, Herstellung und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen kümmert. Diese sind individuell auf die Wünsche des Auftraggebers abgestimmt. …

Werbeartikel

Werbeartikel oder auch Werbegeschenk ist ein Artikel, der mit dem Logo eines Unternehmens versehen ist und an Kunden und Interessenten vergeben wird. Meist handelt …

Werbemittel

Werbemittel sind Mittel zur Werbung, d.h. alles was Werbung (über)mittelt, gehört in diese Kategorie. Von A wie Auto = Mittler der Werbebotschaft bis Z …

Werbung

Produkte jeglicher Art benötigen Werbung, wenn man sie verkaufen möchte. Zunächst sind Bekanntheitsgrad und Aussage eines Produkts Voraussetzung für den Erfolg. Eng im Zusammenhang …

Wortmarke – Bildmarke

Langfristige und regelmäßige Kombination zwischen Textelementen und Grafikelementen, die das Unternehmen präsentieren. Eine Darstellung und Kombination, die sich von Darstellungsweisen anderer Unternehmen unterscheidet und …

X 1 Begriff

XML

Extensible Markup Language – „Metasprach“ um Dokumente zu beschreiben. Es stellt ein Regelwerk und keine Sprache dar. Durch XML können Auszeichnungssprachen definiert werden. Von …

Z 2 Begriffe

Zeilenabstand

Der Zeilenabstand ist der horizontale Abstand zwischen einer Zeile/Grundlinie und der folgenden Schriftlinie. In anderen Worten misst der Zeilenabstand den Abstand zwischen der „unteren …

Zwiebelfisch

Als Zwiebelfisch bezeichnet man einen von der restlichen Schrift abweichender, aus Versehen beim Bleisatz verwendeter einzelner Buchstabe in anderer Schrift = Schriftsatzfehler. Wäre z.B. …

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